Библиотека АФ КНИТУ-КАИ
Синяева, Инга Михайловна. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг»
Синяева, Инга Михайловна. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 287 с. I. Земляк, Светлана Васильевна. II. Синяев, Василий Владимирович. Рассматривается широкий круг вопросов маркетинга малого бизнеса: теоретические, методологические и практические аспекты рыночного участия представителей малого бизнеса. Пособие знакомит с современными формами, методами, технологиями маркетинга по выбору целевого рынка, оценке конкурентоспособности малой организации, формированию спроса и стимулированию сбыта и пр. Толковый словарь терминов, контрольные вопросы и тестовые задания, ситуационные задачи будут способствовать закреплению профессиональных навыков будущих маркетологов.Для студентов экономических специальностей вузов, маркетологов, менеджеров и других специалистов службы маркетинга.Предисловие 3 Глава 1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО МАЛОГО БИЗНЕСА 1.1. Содержание сферы малого бизнеса 1.2. Классификация услуг сферы малого бизнеса в условиях сервисной экономики 1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга Глава 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА И ЕЕ СТРУКТУРА 2.1. Макро- и микросреда маркетинга сферы малого бизнеса 2.2. Инфраструктурное обеспечение сферы малого бизнеса 2.3. Государственная поддержка малого предпринимательств 3.4. Коммуникационная модель маркетинга Глава 4. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНЦИИ 4.1. Конкурентные стратегии хозяйственного портфеля 4.2. Конкурентные стратегии на функциональном уровне 4.3. Оценка конкурентоспособности товара (услуги) Вопросы и задания Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля Глава 5. ФОРМЫ АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ (УСЛУГ) 5.1. Реклама как инструмент эффективного участия в целевом сегменте 5.2. Паблик рилейшнз и имидж малой организации 5.3. Стимулирование сбыта — резерв продвижения товара 5.4. Выставочно-ярмарочная деятельность как форма маркетинговых коммуникаций Вопросы и задания Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля Глава 6. СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ОТРАСЛЯХ СФЕРЫ МАЛОГО БИЗНЕСА 6.1. Маркетинг в сфере товарного обращения 6.2. Маркетинг в строительстве 6.3. Концепции маркетинга услуг. Маркетинговые стратегии в сфере услуг 6.4. Аутсорсинг сетевой кооперации Вопросы и задания Ситуационные и практические задачи Тесты для самоконтроля Глава 7. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ОРГАНИЗАЦИИ МАЛОГО БИЗНЕСА 7.1. Концептуальная модель управления маркетингом малого бизнеса 7.2. Принятие управленческих маркетинговых решений (УМР) 7.3. Построение службы маркетинга в сфере малого бизнеса Глава 8. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ МАЛОГО БИЗНЕСА 8Л. Принципы эффективности управления маркетингом 8.2. Показатели качества маркетинга 8.3. Контроль в маркетинге Библиографический список
|
Категория: Общая | Добавил: biblioteka (02.07.2012)
|
Просмотров: 1277
| Рейтинг: 0.0/0 |