 Ибрагимов, Ленар Алексеевич.
Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / Л.А. Ибрагимов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 367 с.
Рассматриваются сущность маркетинга, принципы его организации и функции, стратегия и тактика. Приводятся классификация, виды и типы маркетинга. Подробно освещаются субъекты и объекты маркетинга, организация маркетинга.
Большое внимание уделено вопросам товаропродвижения — важному направлению организации коммерческо-хозяйственньгх связей, а также маркетингового ценообразования и контроля.
Для студентов, обучающихся по специальностям: 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг», слушателей курсов повышения квалификации, аудиторов, специалистов по управлению. ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
Глава 1. Предпринимательская сущность маркетинга
1.1. Основные рыночные понятия и категории
1.2. Маркетинг — инструментарий предпринимательства
1.3. Эволюция маркетинга
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 2. Характеристика маркетинга
2.1. Среда маркетинга
2.2. Принципы маркетинга
2.3. Функции маркетинга
2.4. Стратегия и тактика маркетинга
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 3. Классификация маркетинга
3.1. Маркетинг по охвату рынка
3.2. Маркетинг по принципиальному подходу
3.3. Маркетинг по контактам
3.4. Маркетинг по ориентации исследований
3.5. Виды маркетинга по сферам деятельности
3.6. Типы маркетинга по состоянию спроса 90 Контрольные вопросы
Тесты
Глава 4. Субъекты маркетинговой деятельности
4.1. Физические лица
4.2. Юридические лица
4.3. Права, обязанности и ответственность субъектов маркетинговой деятельности
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 5. Объекты маркетинговой деятельности
5.1. Товар
5.2. Работы и услуги
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 6. Организация маркетинга
6.1. Управленческая структура службы маркетинга
6.2. Права, обязанности и ответственность служб маркетинга
6.3. Кадровое обеспечение службы маркетинга 194 Контрольные вопросы
Тесты
Глава 7. Товаропродвижение
7.1. Перемещение товара
7.2. Коммуникационное содействие перемещению товара
7.3. Реализация товара
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 8. Потребительное поведение на товарном рынке
8.1. Процесс потребительского поведения
8.2. Моделирование потребительского поведения
Контрольные вопросы
Тест
Глава 9. Цены в маркетинговой деятельности
9.1. Сущность цен как инструмента маркетинга
9.2. Система цен
9.3. Маркетинговое ценообразование
9.4. Стратегия и тактика ценовой политики
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 10. Маркетинговое планирование
10.1. Цели и задачи маркетингового планирования
10.2. Виды планов в маркетинге
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 11. Контроль маркетинга
11.1. Сущность и роль маркетингового контроля
11.2. Объекты контроля маркетинга
11.3. Организация и эффективность контроля
маркетинга
Контрольные вопросы
Тесты
Глава 12. Маркетинговые исследования
12.1. Сущность маркетинговых исследований
12.2. Информационное обеспечение в маркетинге
12.3. Процесс маркетинговых исследований
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к тестам
Библиографический список
| 
