 Леманн, Дональд Р.
Управление продуктом: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция», «Менеджмент» / Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер; пер. с англ. — 4-е изд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 719 с. — (Серия «Зарубежный учебник»).
I. Винер, Рассел С.
Одна из новых для российского рынка комплексных работ по менеджменту продукта не только представляет сквозной процесс создания нового продукта или услуги — от замысла до реализации на рынке, но также показывает особенности менеджмента продукта в зависимости от специфики конкретных рынков на основе унифицированного подхода.
Авторы — ведущие специалисты по управлению продуктом. Выбранный ими метод изложения позволяет сочетать рассмотрение концептуальных и теоретических аспектов каждого этапа создания продукта с практическими рекомендациями, касающимися специфики конкретных отраслей.
Последовательно рассмотрены такие этапы управления продуктом, как планирование маркетинговых мероприятий, анализ конкурентов и потребителей, оценка потенциала рынка и прогноз продаж, разработка стратегии продукта, вопросы ценообразования и рекламная поддержка нового продукта, методы и пути продвижения, особенности финансового анализа категорий продукта и конкурентов.
В США издается с 1994 г., выдержала уже четыре издания. Краткое содержание
Предисловие XV
Об авторах XX
1 Управление продуктом: введение
2 Планирование маркетинга
3 Определение условий конкуренции
4 Анализ привлекательности категории продукта
5 Анализ конкурентов
6 Анализ потребителей
7 Прогнозирование потенциала рынка и объема продаж
8 Разработка стратегии продукта
9 Новые продукты
10 Принятие решений по ценообразованию
11 Решения в сфере рекламной деятельности
12 Стимулирование продаж
13 Управление каналами поставок
14 Управление взаимоотношениями с потребителями
15 Финансовый анализ — часть управления продуктом
16 Показатели маркетинга
| 
