Рекомендуется студентам, обучающимся по специальности 060400 - "Финансы и кредит", 060500 - "Бухгалтерский учет, анализ и аудит", 060800 - "Экономика и управление на предприятии", 061100 - "Менеджмент организации" и другим управленческим и экономическим специальностям.

Содержание
РАЗДЕЛ I. МАРКЕТИНГ КАК РЫНОЧНАЯ КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ, ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ ФОРМИРУЮЩЕГОСЯ РЫНКА РОССИИ
ТЕМА 1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ
И ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА
1.1. Цели и задачи курса
Особенности современного этапа общественно-экономического развития России
Понятие маркетинга как науки и практики
Социально-экономические основы маркетинга
Российский рынок и его особенности
1.2. Сущность и характеристика маркетинга
Цели и принципы маркетинга
Категории маркетинга
Системно-целевой подход в маркетинге
Субъекты маркетинга
Инструментарий маркетинга
Маркетинговая среда
ТЕМА 2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ, МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ВИДЫ МАРКЕТИНГА
2.1. Методологические основы маркетинга
Общенаучные и аналитические методы
и их характеристика
Анализ внешней среды организации
Анализ существующих
и разработка новых товаров, услуг
Управление маркетинговой деятельностью
как система

2.2. Классификация видов маркетинга
Научно-технический маркетинг
Маркетинг прямых инвестиций
2.3. Маркетинг по видам товара и услуг
Классификация товаров
Маркетинг товаров широкого потребления
Маркетинг товаров производственного назначения
Маркетинг в некоммерческой сфере деятельности
Социальный маркетин
2.4. Использование возможностей
маркетинга в российской практике
Маркетинг в системе антикризисного управления
ТЕМА 3. МИРОВОЙ ОПЫТ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЕГО В РОССИЙСКИХ УСЛОВИЯХ. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА,
ЕГО ФУНКЦИИ
3.1. Развитие маркетинга
Концепции маркетинга в развитии
Пути использования мирового опыта
развития маркетинга в России
3.2. Сбыт и маркетинг. Сопоставление концепций
Характерные черты
традиционной концепции сбыта
Характеристики современного маркетинга
Концепция современного сервисного маркетинга
в российских условиях
Маркетинговые посредники.
Маркетинговые фирмы и агентства
Различия в деятельности предприятий и организаций со сбытовой и маркетинговой ориентацией
3.3. Функции и подфункции современного маркетинга как взаимосвязанный комплекс действий
российских предприятий
Функции маркетинга
3.4. Система планирования маркетинга
Цели и задачи планирования в маркетинге
Принципы планирования
маркетинговой деятельности
Бизнес-планЕМА 4. СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА.
ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ.
ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА
4.1. Понятие, роль и значение
маркетинговой стратегии
Роль инвестиций в стратегии маркетинга
4.2. Требования, предъявляемые к маркетинговой стратегии. SWOT-анализ
4.3. Основные составляющие стратегии
Цели и стратегии
Стратегия роста
4.4. Различные маркетинговые стратегии
Недифференцированный (массовый) маркетинг
Дифференцированный маркетинг
Концентрированный маркетинг
Выбор стратегий маркетинга
Тактика маркетинга фирмы.
Текущие задачи, решаемые в рамках маркетинга
4.5. Механизм реализации
маркетинговой стратегии
Анализ рынка
Разработка продукта, услуги
Методы разработки продукта, услуги
Метод «мозговой атаки»
Ценовая политика
Товародвижение
Продвижение продукции
4.6. Эффективность маркетинга
Критерии оценки
«Критическая масса» маркетинговых усилий
ТЕМА 5. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА.
ОСОБЕННОСТИ ЕГО ПРИМЕНЕНИЯ
В РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКЕ
5.1. Понятие комплекса маркетинга,
его сущность и значение
Комплекс маркетинга (marketing-mix

Структура комплекса маркетинга
Элементы комплекса маркетинга
Комплекс маркетинга в практике
российских предприятий
РАЗДЕЛ II. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В СПЕЦИФИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ РОССИИ
ТЕМА 6. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
И ЕГО ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
6.1. Система маркетинговых исследований
Комплексное маркетинговое исследование рынка
Изучение конкурентов
Конкурентная борьба
6.2. Спрос и предложение
Спрос
Предложение
Основные направления и возможности использования результатов маркетинговых исследований рынка
6.3. Рыночная конъюнктура.
Анализ и прогнозирование рынка
Анализ и прогнозирование рынка
6.4. Характеристика маркетинговой
информационной системы
Методы маркетинговых исследований
ТЕМА 7. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА.
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА.
ВИДЫ КЛИЕНТУРНЫХ РЫНКОВ
7.1. Понятие, сущность, цель
и необходимость сегментации рынка
Сегментация рынков конечных потребителей
(домохозяйства
Сегментация рынков организованных потребителей
168

Многофакторное сегментирование
Условия и принципы сегментации рынка
Позиционирование
Отечественная практика сегментирования рынка
Стратегии маркетинга, используемые
при выборе рыночных сегментов
Выбор целевых сегментов рынка
7.2. Товарная политика - стратегия
управления товаром
Требования, предъявляемые к товару
Маркетинговые стратегии на этапах
жизненного цикла товара
Формирование эффективного ассортимента
Классификация товаров для образования
товарного портфеля фирмы
7.3. Виды клиентурных рынков
Характерные особенности
организаций-потребителей
ТЕМА 8. КОНЪЮНКТУРА РЫНКА.
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.
ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ В МАРКЕТИНГЕ
8.1. Понятие рыночной конъюнктуры, ее виды
Конъюнктурные исследования
Факторы, воздействующие
на рыночную конъюнктур
8.2. Ценообразование в качестве одного из основных направлений в маркетинге
Факторы ценообразования
Принципы ценовой политики
Стратегии ценообразования в маркетинге
Установление цен для стимулирования сбыта
Методы ценообразования
в условиях рыночного хозяйства
Этапы процесса ценообразования
Особенности государственного регулирования в области цен и ценообразования в условиях рынка

Особенности российского менталитета
Две стратегии продвижения товара
Процесс коммуникаций 
Элементы процесса коммуникации 
Этапы разработки эффективных коммуникаций
ТЕМА 10. РЕКЛАМА КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ПОВЕДЕНИЕМ ПОКУПАТЕЛЕЙ.
РОЛЬ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В МАРКЕТИНГЕ
10.1. Реклама как особый вид маркетинговой деятельности. Сущность и системность рекламы.
Виды рекламы
Реклама как особый вид
маркетинговой деятельности 
Виды рекламы 
10.2. Закономерности рекламного воздействия на аудиторию. Требования к рекламе.
Ее планирование
Закономерности рекламного воздействия
на аудиторию
Механизм использования рекламного
воздействия в маркетинге
Требования к рекламе
Специфика рекламной работы
Планирование рекламной кампании
10.3. Создание рекламного продукта 
Основные правила для создания
эффективной рекламы
Оценка качества рекламы.
Контроль за ее результатами
Роль рекламы в формировании положительных эмоций покупателя, имиджа предприятия, банка, страховой, инвестиционной компании
10.4. Эффективность рекламы. Специфика рекламной деятельности страховых компаний, банков
и финансово-кредитных организаций.
Связи с общественностью
Эффективность рекламы и методы ее оценки 

Специфика рекламной деятельности страховых компаний, банков,
финансово-кредитных организаций 
Связи с общественностью (Public Relations - PR)
и маркетинг
Рекомендации по организации пресс-конференций
ТЕМА 11. КОНТРОЛЛИНГ И ДРУГИЕ
ИННОВАЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
11.1. Маркетинговый контроль - функция
управления фирмой
Задачи и объекты маркетингового контроля
11.2. Понятие контроллинга, его маркетинговый
аспект и определение
Организация контроллинга на предприятии
Инновации в маркетинге
ТЕМА 12. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ. ПУТИ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ.
МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ ОБНОВЛЕНИЯ БИЗНЕСА
12.1. Влияние концепции маркетинга
на организационную структуру предприятия. Информационное обеспечение управления маркетингом. Виды маркетинговых служб
Влияние концепции маркетинга на
организационную структуру предприятия
Методология управления маркетингом
на предприятии
Информационное и коммуникативное
обеспечение управления маркетингом
Виды маркетинговых служб на предприятии
Особенности работы маркетингового подразделения, его значение для повышения
результатов деятельности фирмы на рынке
12.2. Виды организационных структур
службы маркетинга фирмы
РАЗДЕЛ III. КОНЦЕПЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
ТЕМА 13. МЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКОВ И ИНСТРУМЕНТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
13.1. Понятие мирового рынка, его структура 
Классификация внешних рынков. Их характеристика Объективная необходимость изучения и анализа зарубежных рынков
13.2. Этапы развития  маркетинга.
Формы конкуренции. Стратегии выхода
на зарубежные рынки
Этапы развития маркетинга в сфере
международных экономических отношений
Формы конкуренции на внешних рынках,
их особенности
Стратегии выхода на зарубежный рынок
Внешнеэкономический маркетинг как часть
системы маркетинга фирмы
13.3. Программа внешнеэкономического маркетинга. Методы маркетинговых исследований
во внешнеэкономической сфере. Суть ценовой
политики в международном маркетинге
Программа внешнеэкономического маркетинга
Методы маркетинговых исследований
во внешнеэкономической сфере
Структура маркетингового исследования  
Маркетинговое обеспечение международных коммерческих операций
ТЕМА 14. СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОССИЙСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
14.1. Значения зарубежных рынков, их выбор.
Экспортная и импортная политика

Значение зарубежных рынков для России
Основные принципы изучения и выбора
внешних рынков для российских фирм
Выбор внешних рынков
Экспортный продукт и экспортная политика
Импортный продукт и политика привлечения
российскими фирмами иностранного капитала
14.2. Разработка программы
внешнеэкономического маркетинга
Специфика международного маркетинга
финансовых российских организаций