Библиотека АФ КНИТУ-КАИ
Васильев, Геннадий Анатольевич. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностя
 Васильев, Геннадий Анатольевич.
Электронный бизнес и реклама в Интернете: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)» / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 183 с.
I. Забегалин, Дмитрий Алексеевич.
Интернет представлен как канал маркетинга и рекламы, рассмотрены существенные схемы ведения сетевого бизнеса, виды предпринимательской деятельности и услуг в сфере электронной коммерции, системы электронных платежей и расчетов и предъявляемые к ним требования.Приведен анализ проблем и перспектив развития электронной торговли в стране с учетом накопленного зарубежного опыта в вопросах правового регулирования электронного бизнеса. Даны характеристика основных видов и средств интернет-рекламы и оценка эффективности рекламных кампаний.Для студентов экономических вузов, руководителей организаций и предприятий, предпринимателей, маркетологов и специалистов в области рекламной деятельности. ОТ АВТОРОВ
Глава 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И КАТЕГОРИИ
ЭЛЕКТРОННОГО БИЗНЕСА
1.1. Интернет — канал марк тинга и рекламы
1.2. Схемы ведения сетевого бизнеса
1.3. Корпоративные информационные системы
1.4. Виды предпринимательской деятельности и услуг
в сфере электронной коммерции
1.5. Системы электронных платежей и расчетов
1.6. Стандарты электронных расчетов. Стандарт SET
Глава 2. ПРОБЛЕМЫ ЭЛЕКТРОННОГО БИЗНЕСА В РОССИИ
2.1. Проблемы и перспективы развития электронной 69 торговли в России
2.2. Проблемы и перспективы развития электронной коммерции в сфере финансовых услуг
2.3. Проблема организации фондового рынка
для высокотехнологичных компаний в России
Глава 3. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЭЛЕКТРОННОГО
БИЗНЕСА В РОССИИ И ЗАРУБЕЖОМ
Глава 4. ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
4.1. Содержание интернет-рекламы и ее особенности
4.2. Этапы взаимодействия пользователя с рекламой
4.3. Экономическая характеристика Интернета в России
Глава 5. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ И СРЕДСТВА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
5.1. Основные виды интернет-рекламы
5.2. Методы и средства проведения рекламных кампаний
Глава 6. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
6.1. Уровни оценки эффективности интернет-рекламы
6.2. Управление взаимоотношениями с пользователями Интернета
6.3. Ценовые схемы размещения рекламы
6.4. Оценка эффективности рекламной кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
|
| Категория: Общая | Добавил: biblioteka (02.07.2012)
|
| Просмотров: 1482
| Рейтинг: 0.0/0 |
