 Ильин А.С.
И46 Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.С. Ильин. — М.: КНОРУС, 2009. - 144 с.
ISBN 978-5-390-00396-1
Рассмотрены основные понятия современной рекламы (происхождение и эволюция, сущность и классификация, психологические и социологические основы), а также наиболее актуальные вопросы рекламной коммуникации (разработка рекламных обращений, дизайн рекламного макета, стратегия и тактика рекламной кампании, критерии выбора средства коммуникации).
Для студентов специальностей «Связи с общественностью», «Журналистика» и для слушателей дополнительных образовательных профессиональных программ. Введение
Глава 1. Место рекламы в современном обществе
1.1. Рекламный рынок России
1.2. Реклама в Сибири
1.3. Эффективность рекламы
Глава 2. Определение и функции рекламы
2.1. Определение рекламы
2.2. Функции рекламы
2.3. Отличие рекламы от паблик рилейшнз и пропаганды
Глава 3. Коммуникация
3.1. Определение коммуникации
3.2. Модели коммуникации
3.3. Классификация коммуникаций
Глава 4. История рекламы
4.1. Протореклама Древнего мира
4.2. Традиционная реклама
4.3. Современная реклама
Глава 5. Классификация рекламной продукции
5.1. Классификация по содержанию
5.2. Классификация по форме воздействия
5.3. Классификация по частоте воспроизведения
5.4. Классификация по средствам воздействия
Глава 6. Имидж
6.1. Понятие «имидж»
6.3. Имидж-паразит
Глава 7. Психология рекламы
7.1. Структура личности
7.2. Психология имиджа
7.3. Внушение
Глава 8. Социология рекламы
8.1. Социальная структура
8.2. Референтная группа
Глава 9. Эстетика рекламного обращения
9.1. Дизайн рекламного макета
9.2. Рекламный слоган
Глава 10. Рекламная кампания
10.1. Стратегия рекламной кампании
10.2. Носители и каналы распространения рекламы
10.3. Рекламные агентства
10.4. Оценка эффективности рекламной кампании
Глава 11. Юридические и этические нормы рекламы
11.1. Юридические нормы рекламы
11.2. Этические нормы рекламы
Заключение
Литература
Приложение
| 
