Для студентов и преподавателей вузов, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента.

Оглавление
Предисловие 5 Вводная глава. Основные понятия в системе маркетинга:

структурно-логические схемы 

Раздел I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА 

Глава 1. Рынок как экономическая основа маркетинга 

1.1. Два типа системы хозяйства 

1.2. Спрос и предложение в условиях рыночной экономики 

1.3. Модели рынка 

Глава 2. Концепции маркетинга и среда его функционирования 

2.1. Возникновение маркетинга 

2.2. Концепции маркетинга и их развитие 

2.3. Среда маркетинга 

Глава 3. Функции маркетинга 

Глава 4. Набор маркетинговых инструментов 

Глава 5. Технология маркетинга 

5.1. Сущность технологии маркетинга 

5.2. Алгоритмизация процесса маркетинга 

Глава 6. Система маркетинговых исследований 

6.1. Основные направления исследований в маркетинге 

6.2. Методические основы исследований 

6.3. Процедура маркетинговых исследований 

Глава 7. Конкурентная борьба на рынках сбыта 

7.1. Конкурентоспособность потребительских товаров 

7.2. Конкурентоспособность продукции производственно-

технического назначения 

Глава 8. Потребители и рынок 

8.1. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения  

8.2. Моделирование поведения потребителей 

8.3. Права потребителей 

Глава 9. Реализация продукта 

9.1. Планирование реализации 

9.2. Способы реализации 

9.3. Каналы распределения и посреднические организации 

9.4. Транспортировка и хранение 

9.5. Персональные продажи и специфика деятельности

агента по продажам 

9.6. Процесс продажи 

Глава 10. Товарная политика  

10.1. Изучение спроса и предложения. Направления

товарного предложения 

10.2. Направленность товарной политики 

10.3. Жизненный цикл товара 

Глава 11. Ценовая политика 

11.1. Постановка задач и выбор метода ценообразования 

11.2. Подходы к проблеме ценообразования 

11.3. Политика снижения или повышения цен 

Глава 12. Розничная торговля 

12.1. Сегментация рынка 

12.2. Определение потребностей клиента 

12.3. Организация предприятия розничной торговли (магазина) 

12.4. Цены в розничной торговле 

12.5. Реклама, продвижение и паблисити 

Глава 13. Маркетинговые коммуникации и реклама 

13.1. Маркетинговые коммуникации 

13.2. Инструменты рекламы 

13.3. Потребительская и промышленная реклама 

13.4. Планирование и контролирование рекламной деятельности 

13.5. Рекламные компании 

13.6. Средства коммуникации, используемые в рекламных целях 

13.7. Методы составления рекламного сообщения 

Глава 15. Изучение конъюнктуры рынка на промышленном предприятии 

15.1. Понятия «рынок» и «конъюнктура» 

15.2. Принципы организации изучения конъюнктуры рынка

в системе маркетинга 

15.3. Роль и значение исследований конъюнктуры в оперативном управлении рынком  

15.4. Потребитель в системе маркетинга 

15.5. Установление и анализ альтернативных стратегий 

15.6. Особенности маркетинга средств производства 

Глава 16. Маркетинг рынка строительных материалов 

16.1. Строительство как объект маркетингового планирования 

16.2. Концепция маркетинга в сфере строительства 

16.3. Практика использования маркетинга в деятельности строительных фирм 

16.4. Роль международного опыта маркетинговой деятельности

в развитии строительного рынка в России  ^

Глава 17. Основы маркетинга в агропромышленном комплексе 

17.1. Особенности и функции агромаркетинга 
 
17.2. Системы управления  

17.3. Система агромаркетинговой информации 

17.4. Планирования агромаркетинга 

17.5. Система агромаркетингового контроля 

Глава 18. Банковский маркетинг 

18.1. Характеристика банковской деятельности

18.2. Особенности банковского маркетинга 

18.3. Маркетинговые исследования как средство достижения основной цели банковской деятельности 
 
Глава 19. Издательский маркетинг 

Глава 20. Экологический маркетинг 

20.1. Масштабы экологических проблем в современном мире 

20.2. Экологические проблемы в России в период развития рыночных отношений 

20.3. Маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды 

20.4. Основные маркетинговые подходы в области экологии 

20.5. Взаимодействие бизнеса и окружающей среды: экологически ориентированный маркетинг 

20.6. Финансирование природоохранной деятельности 

20.7. Маркетинговая концепция управления природопользованием

на уровне транснациональных корпораций 

20.8. Экологический аудит и экологическая отчетность

в системе маркетинга 

Глава 21. Туристический маркетинг 

21.1. Рынок международного туризма 

21.2. Сущность и содержание маркетинга в туризме 

21.3. Методические подходы к расчетам цены на туристический продукт 

21.4. Уровни туристического маркетинга в условиях конкуренции 

21.5. Договорные операции международного туристического маркетинга 

21.6. Договор франшизы 

Глава 22. Международный маркетинг 

22.1. Концепция международного маркетинга 

22.2. Маркетинговые исследования международного рынка (сегментация, товарная и сбытовая политика) 

22.3. Основные проблемы в сфере международного маркетинга 

Раздел III. ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 

Глава 23. Эффективность маркетинга 

23.1. Оценка эффективности системы маркетинга 

23.2. Показатели, характеризующие эффективность маркетинговых решений 

23.3. Методика оценки влияния маркетинга на прибыль предприятия 

23.4. Пути повышения эффективности маркетинга 

Глава 24. Экономико-математические методы и прикладные модели в маркетинге 

24.1. Задачи маркетинга как объект математического моделирования 

24.2. Балансовые модели в маркетинге 

24.3. Оптимизационные модели в маркетинге  

24.4. Методы и модели управления товарными запасами

в маркетинге 

24.5. Моделирование спроса в задачах маркетинга 

Раздел IV. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 

Глава 25. Правовое регулирование маркетинга 614 Библиографический список