 Секерин В.Д. Основы маркетинга: учебное пособие / В.Д. Секерин. — М.: КНОРУС, 2009. - 240 с.
Рассматривается весь круг вопросов, содержащихся в Государственном образовательном стандарте высшего профессионального образования по дисциплине «Основы маркетинга». Рассматриваются теоретические основы и практическое приложение маркетинга в контексте развития современного предприятия. Большое внимание уделено перестройке организационных структур управления российскими предприятиями, внедряющими маркетинг. В пособии приводится российский и зарубежный опыт, даются практические рекомендации. Содержатся большой иллюстративный материал и комплект методического обеспечения курса.
Для студентов и преподавателей вузов, руководителей и специалистов предприятий и организаций, слушателей институтов повышения квалификации, широкого круга читателей, интересующихся вопросами маркетинга. Предисловие
Глава 1. СОЦИАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
1.1. Понятие маркетинга
1.2. Концепции маркетинга
1.3. Структурная система маркетинга
1.4. Принципы маркетинга
Контрольные вопросы
Глава 2. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
2.1. Организация маркетинговых исследований на предприятии 2.2. Изучение зарубежного опыта производства и применения исследуемого товара 2.3. Изучение отечественного опыта производства
и применения исследуемого товара
2.4. Интернет-маркетинг
Контрольные вопросы
Глава 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
3.1. Система маркетинга
3.2. Инфраструктура маркетинга
3.3. Каналы сбыта продукции. Посреднические операции
Контрольные вопросы
Глава 4. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ РЫНКИ
И ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
4.1. Оценка потребительского рынка
4.2. Модель покупательского поведения потребителя
4.3. Сегментирование рынка и позиционирование товара
4.4. Точечный маркетинг
Контрольные вопросы.
Глава 5. ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ И РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ
5.1. Цели и задачи товарной политики
5.2. Управление конкурентоспособностью товара 5.3. Управление жизненным циклом товара
5.4. Управление ассортиментом товаров
5.5. Ценовая стратегия предприятия
Контрольные вопросы
Глава 6. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА
И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
6.1. Методы и средства формирования спроса .
и стимулирования сбыта
6.2. Реклама как средство стимулирования сбыта
и формирования спроса
6.3. Основные виды рекламы
6.4. Принципы формирования рекламных кампании
Контрольные вопросы
Глава 7. ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ
7.1. Организационные структуры маркетинговых служб
7.2. Служба маркетинга в системе управления предприятием
7.3. Функциональные обязанности маркетологов
7.4. Составление бюджета маркетинга
7.5. Виды контроля маркетинга
210
Контрольные вопросы
211
Практикум
Словарь основных терминов и понятий
933
Литература
| 
